传说中iPad看起来仅仅是屏幕尺寸变大，却极大地释放了媒体从业者的创造力——要更多图片展现，还有纸质杂志不可能有的视频呈现，而这一切在视觉体验上要更像一本杂志，这比杂志网站的要求高了许多。随着传言被逐步确认，美国杂志业展开了迅速的准备工作。

　　2009年夏天，时代华纳集团找到了纽约一间名叫“奇迹工厂”(Wonderfactory)的设计公司。这家公司擅长将传统媒体的阅读体验移植到数字平台上。到了2009年12月初，时代华纳旗下的《体育画报》(Sports Ilustrated)在奇迹工厂的帮助下，率先制作出了一个平板电子杂志的演示视频。

　　虽然iPad的真实模样在当时无人知晓，但这个演示视频准确预测了实物的外观和交互模式。多指触控和大屏幕平板带来的变革跃然纸上。对于“前 iPad时代”的网民来说，这种体验令人耳目一新。这段名为“《体育画报》平板演示”的视频在YouTube上被观看了88万次，《时代》周刊iPad版的雏形也来源于此。

　　一个月之后，苹果公司发布了iPad。这里“发布”的概念是：乔布斯走上发布会的舞台，演示了iPad的用户体验，让全球媒体开始讨论这款产品，第三方程序员们着手进行各种应用程序的研发，但是真机仍然在中国的代工厂里制作，三个月之后才会正式上市。

　　当天，《时代》周刊的采编团队、设计部门、网站运营部门被总编辑理查德·施腾格尔(Richard Stengel)召集起来开了个会，iPad版本的制作被正式提上日程。乔希·奎特纳开始过起“没有iPad，创造iPad也要上”的日子。

　　在项目正式启动的头几天，为了模拟iPad的用户体验，《时代》周刊设计总监派因(D. W. Pine)用硬纸板和胶水制作了一个iPad的模型，将打印出来的模拟图片夹在硬纸板中间，借以感受触控滚屏的效果。这些模拟图片至今仍然粘贴在奎特纳办公室的墙上。

　　模拟图片通过之后，他们将开发iPad版《时代》周刊的工作重心转移到了苹果公司提供的iPad模拟器软件中。虽然和实物的体验仍然不同，但已经可以在电脑屏幕上看到成品的大致效果。

　　和纸质杂志一样的节奏感

　　刚转到模拟器上，奎特纳就发现了iPad电子杂志的最大难题──如何保持纸质杂志的节奏感。

　　打开近年来任何一期《时代》周刊，你会发现内容编排保持着同样的模式：先是五页琐碎的内容，比如目录、每周数字、语录精选;接下来是五篇单页文章，比如时政专栏;接下来是多页的长篇报道和封面故事;最后又回到短篇文章，并以一篇随笔收尾。

　　但是在iPad上，屏幕解析度仍然不如纸张，而且屏幕尺寸也未达到《时代》周刊的开本，所以每页纸质杂志的内容需要拆分成2.5个屏幕来呈现。如果把《时代》周刊的纸面内容照搬进iPad版本，那么可能一开始读者要进行25个划动屏幕的动作，才能看见杂志文章的正文。

　　因此，《时代》周刊iPad版的阅读节奏被进行了重新调整：先是短篇、中篇、长篇、短篇、中篇、长篇、然后再呈现那些需要大段时间阅读的深度报道。奎特纳将此比作“正弦波”，认为它更适合在数码设备上进行阅读。

　　第二个改变同样源于iPad的产品特性。“我不是说亚马逊的坏话，但是拿iPad和Kindle相比，就像苹果和橘子那样不同。你知道Kindle 已经上市两年多了，它的屏幕是黑白的，而且也不支持多点触控。因此，相比之下，图片在iPad上带来的冲击力令人过目不忘。”乔希·奎特纳说。

　　在《时代》周刊上，每期开始有个叫做“瞬间”(The Moment)的栏目，选取一张当周最具代表性的新闻图片，辅以图说。在iPad上，“瞬间”栏目被拓展成了六张全屏图片，成为《时代》周刊网站“每周图片”板块的延伸。

　　在正文中，iPad版的图片比重也被大大提高。在同一期杂志中，纸质版本的史蒂夫·乔布斯报道只有三张配图，而iPad版本却嵌入了乔布斯整个职业生涯最具代表性的11张新闻图片，可以点击打开图片专辑进行全屏浏览。

　　“用指尖进行页与页之间的切换──这种以‘触摸’为基础的交互方式精确还原了纸媒的阅读体验。之前在电脑上进行的杂志数字化工作，都没有做出这种体验。用户因此告别了鼠标，能够以后仰的姿势欣赏杂志内容。这在其他电子阅读器上都未曾有过。”奎特纳说。

　　因为iPad版杂志还处在实验阶段，所以他们并不希望太多广告商参与其中，也对于开放给广告商的版面数量进行了限制。但由于iPad杂志的“翻页阅读”体验意味着整版广告的复兴，视觉冲击力远胜于网页上的横幅广告，广告商仍然纷至沓来。在《时代》周刊iPad版中，读者已经可以看到嵌入了线上视频的平面广告。

　　但对于iPad版广告收入，《时代》周刊并没有明确的时间预期。他们的首要目标是让更多用户迁移到平板设备上进行杂志阅读，然后让用户习惯于新平台上的订阅和购买模式──考虑到iPad软件比iPhone软件高得多的价格，在平板设备上付费已成必然趋势，最终才是让更多的广告出现在《时代》周刊 iPad版中。

　　所有努力需要至少18个月才会开花结果。”奎特纳说，“目前来看，iPad杂志对于传统媒体的影响仍然有限。纸媒更便宜、更容易携带，而且不要忘记，我们都喜欢拿着那些能代表自己身份的东西。对于那些希望让所有人都知道自己在看《时代》的人来说，他们仍然会将纸质杂志像标签一样带在身边。