从以往的经验来看，苹果进入这一领域不仅会在设备厂商间引发激烈的竞争，还将使消费者和出版商尽快接受这一新兴技术。出版商此前对于电子书的发展一直都比较谨慎。美国市场研究公司iSuppli的数据显示，今年全球电子书销量有望达到1200万册，远高于2009年的500万册和2008年的100万册。

　　难挽媒体颓势

　　平板电脑的出现能否挽救举步维艰的媒体企业?恐怕不能。部分新闻机构(例如各种都市报)之所以走向衰落，是因为他们过于依赖分类广告，而这类广告正在向一些专业化的网站转移。其他一些媒体企业的命运同样已经无法挽回。平板电脑的售价太高，要完全履行所有的承诺需要好几年的时间。从理论上讲，报业公司可以要求读者订阅两年的电子报，并为用户的平板电脑提供补贴。但这种补贴的成本太高，而且售价较高的印刷版报纸也要继续发行，以迎合那些喜欢阅读纸面文字的读者。

　　然而，尽管平板电脑无法拯救实力较弱的媒体企业，却仍旧可以促进强势企业的业绩。事实证明，要对互联网内容收费非常困难，但有了平板电脑，情况或许会有所好转。读者已经准备好付费阅读Kindle上的报纸和杂志。搭配彩色屏幕并整合苹果网上商店的iPad则可以使得下载书籍和报刊杂志像下载像音乐一样简单而且流行。最重要的是，该产品还支持广告，而这正是美国各大杂志赖以生存的收入来源。平板电脑最终将使数字发行大行其道，使得报业公司和图书出版商通过关闭印刷业务降低成本。

　　如果乔布斯果真能够再次凭借一款卓越的设备引发变革，对于那些拥有真正优秀产品的媒体公司而言，数字化进程所带来的收益很快就会超过成本。但有些媒体公司仍会消亡，iPad救不了他们，即使是“耶稣平板”也无法创造奇迹。