其实，这一点并不难理解。当当、卓越的图书价格大战长期7折左右，并全场免费递送。近日图书出版协会联合几家会员企业发起的“限折令”，从一个侧面反映出，当当、卓越等电子商务企业的价格大战已对图书市场造成影响。当当、卓越等电子商务企业通过低价战略培养固定消费群后，通过连带销售高利润商品获取利润，这也是零售企业低价促销的策略核心。

　　风云四：C2C平台发起正品革命

　　在网购群体不断增加、网购环境逐渐成熟的大背景下，网购平台在调整经营策略，对平台上的众多卖家进行正品化、品牌化引导和管理，试图走出网购发展初期产品散、乱、杂的困局。

　　作为国内最大的C2C网购平台，淘宝去年以来增加了与知名企业的合作力度，李宁、杰克·琼斯、迪斯尼等知名品牌的官方旗舰网店已落户淘宝商城。上月淘宝电器商城正式上线，并对落户卖家设定了门槛。

　　另一C2C网购平台拍拍网在年货促销中，也对其“正品馆”内的卖家商品进行重点推介，并组织卖家联手降价促销。

　　淘宝董事局主席马云在成都网货大会上承认，淘宝上有假货，但淘宝是假货最大的受害者，同时淘宝上物美价廉的真货远远多于假货。去年起，淘宝通过诚信保障、提前赔付等手段推淘宝网商的诚信体系;今年，淘宝将和所有网商一起推进网络交易规则，全力打假。

　　大环境：多项利好助力电子商务发展

　　在去年多数行业受金融危机影响发展放缓的大背景下，电子商务成为经济领域的一抹亮色。根据多家咨询机构的统计，去年C2C的市场规模相比2008年增长一倍，B2C全年的市场总交易量达到2008年的两倍以上。去年中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重有望超过2%。

　　去年11月，商务部发布了《关于加快流通领域电子商务发展的意见》，明确了政府部门对电子商务的引导和扶持政策。商务部明确表示，会通过完善流通领域电子商务发展的有关政策，支持传统的流通企业和专业的网络购物企业进一步扩大网上销售。另外，商务部已经出台了《电子商务模式规范》和《网络交易服务规范》，现在正组织制定《网络购物商品配送服务规范》，希望通过这些行业标准进一步提高企业的管理水平，优化网上交易的市场环境，增强消费者的信心。

　　各地政府部门也纷纷向电子商务企业抛绣球。以北京为例，随着北京成为国际化商贸城市，依托电子商务的消费需求核心也会在北京聚集。针对电子商务的发展趋势，通州区凭借公路路网、铁路大动脉等交通优势，已变身国际电子商务示范基地。目前已吸引凡客诚品、卓越、京东商城等13家电子商务企业前去考察。

　　按照北京电子商务协会秘书长林亚的发展思路，政府部门和协会将重点关注电子商务行业的“网络消费商圈” 建设，在政府支持、行业协会牵头的“点击消费、放心实惠”统一推广平台上，集聚更多与首都形象相适应的电子商务品牌企业，发挥“网络消费商圈”的辐射力，形成几何效应，帮助电子商务企业快速发展。