业内人士认为，淘宝推出数字娱乐频道的目的，除了吸引流量并为淘宝旗下业务提供广告支持外，未来也可能引入收费分成模式，进一步扩张淘宝网的生态圈环境。

　　通过合作伙伴引入版权内容

　　淘宝相关负责人接受媒体采访时表示，淘宝只负责搭建平台，并不涉及内容和版权等事务。目前淘宝数字娱乐频道主要通过与合作伙伴分成的方式提供内容。

　　目前，淘宝网数字娱乐频道已经提供了激动网等视频网站的内容，也有大量电视剧以及电子杂志。淘宝方面透露，未来将会有更多的内容提供商入驻。

淘宝数字娱乐频道首页截图

　　腾讯科技注意到，淘宝数字娱乐频道从首页导航看，共包含电影、电视、数字杂志三个子栏目。用户可以根据网站提供的关键字进行分类访问。

　　植入时尚商品广告

淘宝电影开始播放前插播的广告

　　据悉，淘宝数字娱乐频道内容已经引入了广告业务。部分视频内容会插播一段大约8秒时长的广告。在播放视频之后，还会出现一些淘宝销售商品的广告连接。

　　不过，上述淘宝广告内容针对性并不强。无论视频内容是言情片，还是武打片，广告内容都可能是时尚女装。如需提高广告点击价值，广告相关性还需进一步提高。

电子杂志栏目首页截图

　　除了电影和电视剧外，目前淘宝数字娱乐频道还包括一个“电子杂志”子栏目，收录了包括娱乐休闲、女性男性、新闻商业、IT教育四个子类的杂志。

　　在电子杂志子类下，淘宝根据杂志内容和定位对广告进行了分类。比如，“娱乐休闲”关联了时装广告，而IT教育则关联了手机等电子产品广告。电子杂志收录的内容较为丰富，虽然有影响力的主流杂志并不算多，但某些杂志可以查阅到两三年前的过刊。

　　互动不足还需改进

　　初步来看，淘宝网最新推出的影视内容具备一定特色。具体体现在：影视节目时效性较好，作为刚刚上线的新频道，收录了部分当前最流行的影视剧;内容分类清晰，界面较为友好，播放流畅;这些视频内容主要是以免费方式向网友提供。

　　不过，除了广告形式与其他视频网站不同以外，淘宝网视频节目无论内容还是编排形式没有什么多少创新。虽然提供了大量电视剧简介和页面，但播放时并没有内容。

　　此外，淘宝该业务给网友提供的互动空间也不大。当然，作为刚刚推出的业务而言，淘宝影视业务显然势头不弱。

　　业内专家则提示说，淘宝网影视内容同样存在版权风险。由于淘宝本身不是内容供应商，而与其他内容供应商合作，一方面有可能需要付出高昂的版权费用，另一方面，由于现阶段版权市场混乱，这也给淘宝带来潜在风险。