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诺基亚零售战略遇挫:将关闭伦敦旗舰店

2009-12-8新浪科技肖恩

  拭目以待

  1865年,芬兰工程师弗雷德里克·艾德斯坦(Fredrik Idestam)在坦佩雷(Tampere)附近的诺基亚河边创办了一家造纸厂,诺基亚公司也由此而得名。在二十世纪九十年代初期,合并了多家企业的诺基亚将业务重点转向电信领域,事实证明这是明智之举。1996年至2001年间,诺基亚的营收增长了5倍至310亿欧元。为了抓住未来的机遇,该公司正计划再次转型为一家服务公司,向手机用户提供游戏、媒体和音乐服务,希望在2012年时将用户数从目前的约6000万提高至3亿。

  诺基亚同时将智能手机产品组合削减了一半。市场研究公司CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)认为,这是一个有风险的策略,但他补充指出:“诺基亚必须采取一些措施,因为我认为该公司目前的模式很难成功。”伍德表示,苹果仅有两款iPhone产品,RIM黑莓的产品组合也相对较为紧密。

  诺基亚上周在芬兰首都赫尔辛基举办了年度资本市场会议(Capital Markets Day)上,公布了其业绩目标及明年的产品计划。CCS Insight之后表示,诺基亚坦然承认面临的挑战,加上该公司由来已久的竞争优势,显示“诺基亚对自己可以满足预期的能力抱有信心”。

  诺基亚高管的演讲给伍德留下了深刻印象。伍德称:“他们做出了一系列大胆且明确的承诺,例如改善Symbian和Ovi,阻止毛利率下滑以及提高生产和产品分销的效率等,这些计划非常具体,因此根本不容许失败。”

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本文来源:新浪科技 作者:肖恩

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