10月15日，微软在北京与90余家合作伙伴一起宣布推出Windows phone，并在发布会现场共同展示了50款Windows phone产品。据悉，其中有17款将于今年年底前在中国上市。

　　眼下，智能手机市场可谓风起云涌，而微软主导的这次发布会可不只是为了制造声势，用微软大中华区电信及媒体事业部移动产品组高级总监陈敬新的话说：“这是一次代表了微软移动通信领域所有成绩的发布。”

　　那么，微软为何选在此时展示成绩?它想借机向外界传递什么信息?微软手机操作系统的策略是否发生了转变?

　　重塑新品牌

　　Windows phone不是新产品，而是对采用微软Windows Mobile操作系统的手机的全新统称，该叫法由微软公司CEO史蒂夫·鲍尔默在今年2月巴塞罗那的2009移动通信世界大会上首度提出。7月末，来自外国媒体的报道称，微软发言人证实“公司希望通过改名这一简单的方法让用户能从开始就了解Windowsphone是一款有着不同概念的手机。10月7日，史蒂夫·鲍尔默亲自发布了Windows phone品牌。

　　与其他竞争者相比，微软研发便携设备操作系统的历史可谓悠久。早在2000年，微软就开始开发基于WindowsCE的PocketPC系统。2002年，用于智能手机的WindowsMobile操作系统正式推出。此后的两三年是微软在手机操作系统领域最辉煌的一段时间，但之后，其风头被诺基亚、苹果等竞争对手盖过。

　　因此，近年来，微软一直希望借新的手机操作系统争夺更多市场，尤其是Windows Mobile5.0和Windows Mobile6.0，均先后被寄予厚望。而事实是，手机巨头诺基亚依靠Symbian操作系统掌控的领先地位依旧稳固，RIM、苹果和谷歌等出手不凡的年轻竞争者相继加进来。来自调研机构Gartner的数据显示，2008年，WindowsMobile操作系统的市场份额为11.8%，位列Symbian和RIM之后，基本与2007年的持平。

　　两个多月之前，风险投资家保罗·乔兹菲克通过Twitter发布的消息十分引人注意，他写道：“鲍尔默说，他们把Windows Mobile搞糟了。照原计划，WindowsMobile7应该已经发布了。他们现在已经对开发团队进行了重新调整，这种错误不会再犯了。”这是乔兹菲克参加一场“风险投资峰会”时所做的记录。乔兹菲克所言不虚，鲍尔默近期也确实针对手机操作系统业务表现不佳做了自我检讨。

　　2008年，全球智能手机销量达到1.3亿部，在金融风暴的席卷下依旧保持了13.9%的年增长率。市场研究公司AvianSecurities的分析师马修·桑顿指出：“大家都希望建立并支持其智能手机产品，因为智能手机是拉动运营商和市场增长的主要动力。”

　　改进战略

　　华尔街方面认为，Windowsphone的发布标志着微软在改进手机操作系统战略。而就在鲍尔默在巴塞罗那宣布新战略之际，微软发生了一段有意思的小插曲。

　　微软曾借给澳洲电信某高管一部手机，但这部手机随后失窃了。丢了一部小小的手机令微软“恐慌”不已，因为该手机里安装着微软的最新竞争武器——当时尚未面市的WindowsMobile6.5手机操作系统，它担心这是一起商业窃密活动。因为在这次大会上，不仅Windowsphone将作为微软新的移动通信战略首次发布，同时发布的WindowsMobile6.5手机操作系统以及Myphone和WindowsMarketplaceforMobile服务，都是该战略的组成部分。

　　据介绍，Myphone是一种免费的在线服务，能够让用户轻松地访问、管理和备份手机上的个人信息;WindowsMarketplaceforMobile则是类似苹果AppStore的在线应用商店，将内置于所有Windowsphone中。微软全球副总裁、移动通信市场营销部负责人陶德·皮特介绍，微软将为企业用户和消费者提供端到端的体验、广泛的生态系统以及品牌偏好。

9 7 3 1 2 4 8 :

本文来源：IT时代周刊 作者：王冰睿