iPhone在北京地铁1号线的广告墙
北京地铁里iPhone广告牌
北京海淀区知春路上的联通iPhone公交广告牌
11月23日消息,知情人士透露,继iPhone手机在全国举行上市首销仪式之后,联通发动新一轮铺天盖地的iPhone品牌攻势,自几天前开始,iPhone的公交路牌广告已在全国多数大城市犹如雨后春笋般冒出,显示联通对iPhone销量的信心和决心。
忽如一夜iPhone开
这是继iPhone全国首发之后的又一巨大攻势,应该也是中国联通董事长常小兵指导下的出手布局。
据悉,从11月20日开始,中国联通在全国大多数省会城市和计划单列市全面密布iPhone广告,主要针对这些全国主要大城市的候车亭路牌广告。
作为全球最受欢迎的智能手机,iPhone是否会引入中国以及何时引入中国曾一直备受关注。中国联通与苹果公司直至9月份才公布引入iPhone协议,曾被形容为“千呼万唤苹果来”,但11月23日,在全国主要的近30个大城市,当人们一上班,稍微细心的人将会发现iPhone的广告在路边到处都是,真是“忽如一夜iPhone开”。
在这些城市中,既包括北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州等沿海发达地区的核心城市,也包括沈阳、成都、重庆、昆明、西安等区域重要城市,以及其它多数省会城市,也包括青岛、宁波等重要的计划单列市,均是联通iPhone销售的重点地区。
路牌广告和电视广告齐上
此次联通iPhone的覆盖面巨大,主要为两种形式,一种为路牌广告,一种为电视广告。
据悉,联通iPhone的路牌广告投放量巨大,在主要城市占据1/3的候车亭路牌连排广告屏,以便形成巨大的品牌效应和打造iPhone的信息亮点。
例如在北京,iPhone路牌广告覆盖北京公交车站亭路牌1/3以上,三环以内的iPhone路牌广告覆盖比例接近1/2。在北京的中关村、西单、CBD等地,iPhone广告牌更是随处可见,
在11月18日出席GSMA移动通信亚洲大会时,中国联通董事长常小兵曾透露,“已经为iPhone展开广告攻势”,不过,会场在香港,当时在场的绝大多数人不理解这句话的含义,这实际上是指比iPhone路牌广告更早几天推出的时长30秒的iPhone电视广告。
iPhone的电视广告是于11月16日推出的,在中央电视台几乎所有频道、全国各主要卫视、省级电视台甚至地方台等多个重要版块,iPhone电视广告也每天扑面而来,向受众详细地介绍中国联通版iPhone手机到底给国内消费者的生活方式带来哪些改变。
联通对iPhone的信心和决心
导致中国联通如此大规模发起iPhone品牌攻势的应该是联通对iPhone销售的信心。
11月19日,联通公布了其10月份用户数字,其中包括10月份新增GSM用户80.1万,3G用户累计达102.1万。
对此,根据国外媒体报道,中国联通董事长常小兵表示,对iPhone在中国智能手机市场的地位很有信心,希望苹果的iPhone成为中国销量最好的智能手机。
显然,中国联通是希望利用3G终端和WCDMA网络的绝对优势来抢占3G市场,尤其是iPhone无论在全球还是中国都具有强大的品牌号召力和产品性能优势,这是联通希望拉动3G消费的法宝之一。