微软希望借助最新发布的手机操作系统来提升自己的手机业务。微软新推出的手机操作系统，能够使用户通过触摸屏界面拨打电话、发送电子邮件和浏览网页。该操作系统的推出，表明微软首次开始严肃对待苹果大红大紫的iPhone手机，并希望与之直接对抗。

　　微软核心产品主管格雷格·苏利文(Greg Sullivan)在谈论新手机操作系统时，甚至不愿提及“iPhone”这个词。苏利文表示，在微软推出新款手机操作系统的同时，将会有数家手机制造商发布采用了该款操作系统的手机。这些手机的售价和具体特性将会于周二在纽约和巴黎举行的发布会中对外正式发布。

　　苏利文强调，新款手机操作系统表明微软“新态度的开始”。微软希望借助该款操作系统，来提升自己的品牌形象，和推广已被全球数百万用户所使用的手机技术。苏利文指出，微软并没有得到市场足够的尊重，主要是因为该公司缺乏“高度的市场认知度和标志性的硬件支持。”

　　未得到应有的尊重

　　市场研究公司Interpret战略和分析副总裁迈克尔·加藤伯格(Michael Gartenberg)表示，微软的手机软件应该被形容为“罗德尼·丹泽菲尔德(Rodney Dangerfield)的操作系统。”罗德尼·丹泽菲尔德是一位美国谐星，他的口头禅是“我没有受到尊重，一点也没有。”从历史上讲，微软的手机操作系统几乎从未得到过尊重。不过加藤伯格表示，新款Windows Mobile 6.5操作系统的发布，足以使微软同iPhone及黑莓手机制造商RIM进行抗衡。

　　不过市场调研公司Gartner的分析师肯·杜兰尼(Ken Dulaney)认为，要同iPhone和采用了Google Android操作系统的手机进行抗衡，微软仍有一年的差距。新款Windows Mobile 6.5操作系统，将使微软能够继续参与手机操作系统市场的竞争。杜兰尼认为，当苹果推出创新性的手机界面时，微软却与诺基亚一样固守成规，从而错过了发展良机。

　　根据Gartner提供的数据显示，Symbian操作系统目前是全球最流行的智能手机操作系统，诺基亚许多手机都采用了该操作系统。这主要是因为诺基亚手机在贫穷和新兴市场仍非常流行。黑莓手机制造商RIM排名第二，苹果排名第三，其次才是微软。Gartner预计，微软的市场份额将在2012年上升至12.8%，高于如今的10.3%，但排名仍将原地踏步，继续为手机操作系统市场的第四位。

　　采用“Windows手机”品牌

　　苏利文称，尽管微软依靠第三方制造商来制造手机，并通过各家运营商来销售手机，但周二推向市场的手机都将会采用“Windows手机”这一品牌。Windows手机将能够接入My Phone移动备份服务，准许用户通过微软网站上传和分享手机中的照片。

　　Windows手机还将会接入Windows Marketplace手机软件商店，用户能够通过该商店下载新应用。Windows Marketplace手机软件商店与苹果流行的App Store非常类似。苏利文表示，微软此前已推出过类似的手机应用，但这些应用主要通过第三方销售者对外销售。

　　智能手机市场最终的赢家可能并不是提供最好功能的开发商。杜兰尼认为，市场营销和聪明的电视广告已变得比以往更为重要。他说，“想想今天的电视，几乎每隔20分钟便会有一个苹果App Store的广告。”如果微软想要在手机操作系统市场取得像在PC操作系统市场一样的辉煌，该公司就需要加倍的努力。