推动北迁的内因与外因

　　谈及网易内容部二度北迁的原因，互联网资深人士洪波告诉Cnet记者：“做内容在北京更方便，主要是与相关部门的配合能能紧密。网易的内容不错，但是今年来，网易的三个频道接连在配合上出问题，这让网易内容部搬迁北京显得更加迫切。”

　　在一位长期关注互联网市场的分析人士看来，丁磊两度把内容部北迁的背后，既有内部因素，即网易新闻与游戏业务的关系;更有外部因素，即互联网广告和舆论力量地位在这个时代的上升影子。

　　“一方面，广告市场继续扩大;另一方面，其实丁磊从来都没有考虑过放弃他所掌握的媒体力量。比如马化腾辛苦打造门户网站，看重的不仅是广告，而是它的舆论力量。我相信在魔兽事件之后，网易对舆论的重要度也有了新认识。”上述分析人士说。

　　也有网易前员工指出：“虽然网易新闻与游戏业务争宠，但基本上没有赢的希望，因为网易游戏业务太强势。”这或许是内容部重心几度搬迁，而游戏部却纹丝不动的原因。

　　而对于以上所提及的广告因素，吕伯望告诉Cnet记者：“广告收入是发展永恒的主题，经济市场里，广告扮演着很重要的角色，而网络游戏，说不好哪天可能会萎缩，就像当初的SP业务一样。但广告永远不会萎缩，现在所有广告形式往互联网广告迁移的态势。”

　　此外有接近网易内容部高管的消息人士称：“网易内容部搬迁至北京确实是为了提升广告份额。”洪波的观点从侧面印证了这一说法：“目前网易的广告收入非常不好，也许是对受众群的影响力不够，销售广告也卖得不好，但提升网络广告市场份额，总得先有一个相对有影响力的品牌。”

　　就网易内容部北迁的话题，Cnet记者曾致电与短信给网易总编辑李甬、网易CEO丁磊，截稿前未收到对方回应。

　　网站规模迅速扩张

　　令人惊叹的是，网易在过去几个月中忙着员工搬迁的同时，暗中还进行了大刀阔斧的高速扩张。据可靠消息透露，网易正在大力扩张财经、科技等频道，同时新增了游戏、旅游、房产等几大频道。

　　消息称，2009年4月7日，创办抓虾网的徐易容和新浪娱乐总监窦婉茹相继加盟网易。此前原《新 京报》总经理喻华峰与和讯网副总裁兼总编辑杨斌也被丁磊收至麾下。2009年8月5日，原《凤凰周刊》编辑部副主任陈磊加入网易网站部，担任新闻中心副主编，负责新闻中心常规新闻版块。等等众多新闻人士的加盟，预示着网易在内容业务上将重拳出击。

　　另有知情人士透露，科技频道在近几个月从传统媒体中吸纳了多名采编人士。而财经频道更是不惜下重金从其他门户挖人，有试图打造出门户最强大财经采编团队的野心。

　　这一切努力，能否帮助网易稳坐门户前三?在老网民的潜意识里，此前所谓的四大门户中，新浪、搜狐、网易可谓前三大。但在腾讯发力门户业务之后，这个排名开始变得微妙起来。

　　洪波告诉Cnet记者，网易稳坐门户前三难度很大：“门户前三名目前没有网易，从用户访问量看，排名分别是腾讯、新浪、搜狐;从广告收入来看，是新浪、搜狐、腾讯。想进入前三，难度非常大，在主流上网用户，还是商务人群的影响力均很弱。”

　　吕伯望也持有类似的看法：“目前只能用前四名来表达，广告收入想超越QQ有困难，因为QQ独立用户数非常多，尽管网易的内容很有凝聚力，互动性和粘性不错。”

　　据了解，在成功北迁之后，网易总编辑李甬曾与网站部员工开过一个大型讨论会，会议上提到了网易将在北京买楼的计划。如果这一计划落实，网易将成为腾讯、百度等之后为数不多的自行购置房产的互联网企业之一。另有消息称，网易内容部高管近期正在为集体攀爬雪山做拓展准备，以上种种无疑都是网易希望9 7 3 1 2 3 4 8 :

本文来源：CNET 作者：张丹