变化，广告主可以看到每次广告印象的特性，然后再对这次印象提出公正的市场价格。”但他指出，随着谷歌交易系统取得成功，雅虎以及微软等其他交易系统运营商可能也会从中间接受益，因为这会促使更多的广告主和发行商变得习惯于通过交易系统购买和销售广告。

　　谷歌副总裁莫汉表示，新交易系统将使得发行商可以用最高价格的广告填补他们的广告位。但一些广告业管理人士表示，如果这一交易系统获得成功，高端发行商可能就会面临麻烦，因为借助自动化的广告交易系统，广告主就可以以较低的价格通过其他网站上达到想要的广告效果。

　　扩张之路不平坦

　　谷歌进军显示广告业务的扩张之路并不顺利。数年之前，谷歌就开始计划进军这一市场了。由于一直无法取得显著进展，谷歌才决定收购DoubleClick。这笔交易一年之前完成后，谷歌一直在将DoubleClick的技术和其自身的广告系统进行整合。莫汉表示，新的广告交易系统是整合过程的一大成果。

　　但在过去的几个月中，谷歌流失了多位广告业务高管，其中包括前DoubleClick CEO大卫·罗森巴特(David Rosenblatt)。罗森巴特原先出任谷歌的显示广告业务总裁。前DoubleClick广告交易系统主管迈克尔·鲁本斯坦(Michael Rubenstein)近期也选择了离职，加入了一家创业公司。

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