“剧场模式已经成为优酷在版权合作方面的一种尝试，如今已经发展成为视频行业很重要的一种模式。”

　　夹缝生存填补传统电视的覆盖空缺

　　“相对于如今的电视平台，视频网站的剧场在用户控制方面更个性化，但在清晰度、观看体验等方面有先天劣势。”中国人民大学新闻学院的雷教授说，“而且从技术上说，视频网站所能提供的连播、点播等功能并不具备不可复制性，通过数字电视技术这很容易实现。在湖北、上海等城市的部分酒店和研究机构，已经有服务商开始提供类似服务。”

　　视频网站的做大逐渐威胁到传统电视媒体和门户网站已经成为不争的事实。尼尔森的监测数据显示，64%的用户表示主要通过网络观看热播剧，在线观看的用户中有30%的用户只在网上看。

　　“这部分人群是传统电视覆盖不了的空缺，证明在人群覆盖上视频已经与电视形成有效互补。”马旗戟称。热播剧相对于其他互动创新视频营销模式而言，可持续复制，而广告主从电视到视频的过渡最为直接，不会存在技术或认知上的门槛。

　　之前有数据显示，通过互联网直播杰克逊葬礼的视频服务提供商Akamai在直播时的流量高达每分钟390万人次，这样的数据远超过单一的电视台。对于很多网民来说，通过不同方式每天上网看视频甚至已经成为一种生活方式。除了视频网站之外，电视台和门户网站实际上也看到了这样的市场需求。

　　“这就是视频网站既不能放弃剧场模式，同时还必须追求流量联盟的原因。”知名互联网专家程天宇说，“在流量逼近门户网站的同时，视频网站对于电视媒体的冲击力越来越强。对于用户来说，视频网站目前能提供给用户的娱乐体验远强于电视媒体。但这样的优势能持续多久还很难说。”

　　一针见血

　　-娱乐背后的无限可能

　　2000年曾经有一家叫做“兴网”的公司，试图把当时在国外刚刚开始流行的选秀节目通过互联网搬到国内来。和很多同一时期的网站一样，大约一年后因为“没法儿再烧下去”而关张。

　　几年之后，国内有家电视台几乎是照猫画虎地弄了个选秀节目，结果火爆得一塌糊涂。和当初“兴网”不同的是，这个节目在启动的时候搭上了移动增值服务，短信投票让整个社会都能参与到这项娱乐活动中来。

　　历史总是惊人的类似。随着视频技术的发展，无论是优酷的“牛计划”，或者是土豆的“诺基亚百万富翁”活动，从某种意义上来说都是在生产某种大众化的娱乐产品。

　　对于海量的网民来说，这样的思路让很多新鲜的娱乐方式成为可能。相对于媒体身份更重的电视台来说，扮演着“网络电视台”身份的视频网站在娱乐领域内受到的限制更少。因此，一些短时间内电视平台所无法提供的娱乐产品，自然而然地选择视频网站作为其第一承载平台。比如真人秀，再比如《大鹏嘚吧嘚》这样貌似无厘头实际还挺“深刻”的综艺节目。

　　但和最终夭折的兴网不同，如今的视频网站们似乎更具备“活下去”的可能。就像选秀节目可以凭借短信投票一夜蹿红一样，视频网站们如今尽可能多地吸引用户了解并参与到自己所组织的活动中来。他们不指望用户掏钱，但是他们深切地感受到了在娱乐的领域内，海量用户背后究竟意味着多么巨大的商业价值。

　　当然，我们现在能看到的，也仅仅只是无限的可能性而已，视频网站究竟能在多大程度上颠覆传统的互联网格局，还需要时间去检验。只不过对于你我这样的普通用户来说，至少如今，我们已经多出了很多选择的空间。

　　-特色视频产品

　　优酷网：各式剧场

　　优酷是国内率先启用“剧场模式”的视频网站，其操作模式为通过和影视机构合作，将海量电视剧集直接搬到网上，以分类专辑剧场的形式供用户观9 7 3 1 2 3 4 8 :

本文来源：京华时报 作者：佚名