这在网游行业不乏先例。2006年4月，全球最大的网游公司EA与广州天悦签约，将其在中国大陆网络游戏业务的独家运营权交给广州天悦。知情者透露：“广州天悦实际由EA与天悦‘联合运营’，运营费用和员工工资都是EA支付。”另一知情者透露：“说是‘联合运营’，其实还是EA作为主导。”

　　上述国产网游公司高管告诉记者：“很多以代理制方式与中国网游公司合作的外资公司，实际运营都由外资公司掌控。”记者调查获悉，此次网易获得代理权的《魔兽》，与此前获得代理权的《星际争霸II》、《魔兽争霸III：混乱之治》、《魔兽争霸III：冰封王座》等暴雪授权游戏，都将由同一家公司，网之易信息技术(上海)有限公司运营。

　　李日强则强调：“该公司为网易公司的独资子公司。”

　　让外界猜疑的是，就在网易获得《星际争霸II》等三款暴雪游戏代理权之时，网易和暴雪还宣布成立了一家合资公司。九城公司总裁陈晓薇此前在致员工的一封公开信中表示：“我们的竞争对手(暗指网易)却继续抛出成立合资企业发行《魔兽世界》这样的条件作为谈判价码，这让九城陷入了无解的谈判局面。”

　　坊间传言，该合资公司就是暴雪“曲线”参与网游运营的一个平台。

　　“合资公司的主要业务是针对网易代理的暴雪游戏产品，提供反外挂、反盗号和相应的技术支持。”李日强对记者表示，合资公司与网之易信息技术(上海)有限公司是两家独立的公司。但艾瑞咨询分析师赵旭枫认为：“为了应对反外挂、反盗号，是否有必要单独的成立一家合资公司？起码从行业内看，这样的做法是很少见的。”

　　“之所以花这么大的力气(成立合资公司)，是为了提供更好的玩家体验。”李日强则表示，合资公司的规模不大，大约十几人的规模，目前尚未投入运营。但他同时承认：“(成立单独的公司反外挂、反盗号)这在业内是罕见的。”

　　代理模式的困境

　　相对于单纯的游戏代理模式而言，游戏开发商直接参与游戏运营无疑更具优势。

　　“开发商无疑对游戏的特性最为熟悉，尤其在网游持续维护方面，会比代理商更有效率。”蓝港在线CEO王峰在接受采访时表示，“市场的实践证明，开发商从事自己的游戏运营成功的概率更高。”这也是大量的外资游戏开发商，企图通过种种途径“参与”中国网游运营的重要原因。但据记者了解，这种尝试成功的案例并不多见。

　　EA与广州天悦“联合运营”不到一年，EA方面便提出终止与天悦的合作。

　　“网游的运营、市场推广有很强的文化性和地域性。外资公司并不熟悉中国的市场。”王峰分析。在此背景下，更多的公司选择从技术支持作为切入点，参与中国市场的网游运营，而不是“在背后主导运营”。

　　艾瑞分析师赵旭枫认为：“在中国实行代理制，是外资游戏公司切入中国市场的第一步。”

　　第二步则是自己运营，获得更高的收入。代理制自身的缺陷在于，作为代理方，自己在授权到期之后的权益难以保证。“类似《魔兽》的事件不是第一次，每家网游代理运营商都面临类似风险。”王峰认为，作为中国网游公司，不能把代理游戏作为唯一的核心竞争力。

　　“网易和暴雪的合作，应该不仅仅出于利润的考虑。”赵旭枫分析，2008网易全年游戏收入24.99亿元，由于网易游戏均为自主研发，相对成本较低，其利润率应在60%以上，如按60%的利润率计算，2008年网易的游戏业务的净利润至少在15亿元以上，是九城的5倍。在不考虑成本的情况下，《魔兽世界》最多每年给网易带来4亿左右的纯利，对业绩提升的幅度不大。

　　赵旭枫分析：“网易更多考虑的是技术合作。”在9 7 3 1 2 3 4 8 :

本文来源：21世纪经济报道 作者：佚名