最初认为的 Live Search 新品牌有 Hook, Bing 和 Kumo 三种可能性，如今 Kumo 的可能性已经并不大了(官方称 Kumo 仅为内部测试版本)，恐怕还没多少人觉得 Hook 有可能，而 Bing 的可能性则在逐渐上升。

　　4 月 3 日，Mary Jo Foley 发现微软已成为了 Bing.com 和 Bing.net 域名的拥有者，并且大量的微软服务器已经指向 Bing 域名。

　　4 月 3 日晚，paidContent 发现微软注册了 Bing 商标，并且描述如下：提供链接至地理信息、地图图像和交通路线的网站。从描述来看，正是 Live Search Maps 所提供的服务。因此推断 Bing 可能是微软地图服务的新品牌名称。

　　而 4 月 8 日，微软 Online Audience Business Group 高级副总裁 Yusuf Mehdi 向 Wall Street Journal 证实，内部测试版本的搜索引擎 Kumo 只是 Kiev(新版 Live Search 代号)的一部分。

　　在与 Mary Jo Foley 交流的时候得知，Kiev 还包括其他垂直搜索引擎：产品搜索、名人搜索、旅游搜索、健康搜索、群搜索、Wiki 搜索等，并且每个垂直搜索都有各自的产品代号。而有趣的是，去年底 CSC Corporate Domains 注册了一些 Kumo 相关的垂直搜索引擎域名。

　　Todd Bishop 曾发表了为什么说 Start.com 应该成为微软新的搜索引擎品牌(Why ‘Start.com’ should become Microsoft’s new search brand)一文，以下是我总结的 Todd Bishop 的观点：

　　Start(开始菜单)作为 Windows 的入口，而如今在 Windows Vista、Windows 7 中，开始按钮已经采用了 Windows Orb，Start 的概念正逐渐被削弱。

　　另一方面，Start Windows 频频出现于 Windows Phones 的广告及宣传海报之中(如右图)。

　　搜索引擎作为互联网入口，若将 Start 定义为新搜索引擎品牌，毫无疑问可以很自然得被市场接受。

　　但 Start 作为微软面向消费者市场最主打的产品 Windows 文化的一部分，成为微软的搜索引擎品牌不免有些牵强。不过，Start.com 用于一款随时可能关闭的 Windows Live 个性化体验服务确实是挺不靠谱的。

　　事实上，我们还听说有另外一个新品牌的可能性，但至今没人提到具体的名称。究竟哪个会得到最终 8000 万 - 1 亿美元的广告预算呢?还真的挺让我好奇的。