《广告时代》文章称，微软此前已聘请了美国JWT广告公司具体负责上述广告投放事宜，广告投放形式包括电视、印刷、电台和网络广告等等。由于今年春季微软已经就其Live Search展开了市场推广活动，该公司今年6月开始的新一轮广告很可能重点推介一个全新搜索品牌，如此前媒体曾报道的“Kumo”等。

　　美国广告界人士还表示，为使公众更加认同Kumo，微软将尽力避免把Kumo描述成雅虎或谷歌的直接竞争产品，而会着重强调Kumo的独特性能。

　　业界人士指出，微软投入巨额广告资金来重新推广其搜索品牌，未必就能够取得预期效果。以美国另一家搜索引擎Ask.com为例，该公司于2007年进行了一次大规模市场推广活动，但2008年Ask.com在美国搜索市场的份额不但没有大幅增长，反而呈下滑之势。正因为如此，Ask.com已减少了相应市场推广费用。

　　但另一方面，微软多年来一直相信，通过投放各种形式的广告，将有利于短期内大幅提升相关品牌的知名度。如微软每次发布新款操作系统之前，都会事先进行大规模市场推广活动。对于微软将斥资1亿美元用于搜索品牌推广的说法，微软一位发言人周三拒加置评。

　　美国互联网流量监测机构comScore此前公布的统计数据显示，今年2月期间，微软在美国搜索市场的份额为8.2%，远低于去年同期的15%。今年2月谷歌相应市场份额高达63.3%，同比增长7%;雅虎则为20.6%，同比增长5%。

　　去年期间，微软还推出了“使用Live Search获返还现金”活动，即网民使用微软Live Search搜索商品信息后，在eBay等网站购物时，可获得微软返还的现金折扣。