新浪第四季度净利润较上一季度大幅上升的原因是新浪成本较上一季度大幅下降，同时尽管广告营收下降，但新浪非广告营收较上一季度上升明显。

　　新浪Q4净营收额1.015亿美元 环比下降4%

　　新浪第四季度的净营收额总计1.015亿美元，2007年同期为7070万美元，2008年第三季度为1.054亿美元。

　　新浪首席执行官曹国伟表示：“随着全球金融危机蔓延到后奥运时代的中国，国内品牌广告市场已受到负面影响。2009年第一季度遭受了严重冲击，我们的许多广告客户已经推迟了预算方案或广告宣传活动。尽管我们发现市场需求自二月底以来已出现显著回升，但现在就对中国品牌广告行业在2009年余下时间的发展趋势做出判断还为时过早。”

　　“不过我们相信，凭藉我们过去应对商业景气周期的经验以及我们进行关键长线投资的能力，我们已对可能经历的市场波动做好了准备，也有能力把握未来的机会。此外，正在进行中的对分众传媒户外广告业务的合并将进一步扩大新浪在中国新媒体领域的规模、覆盖面和市场影响力。”

　　新浪Q4广告营收6950万美元 环比下降9%

　　新浪第四季度广告营收总计6950万美元，较去年同期增长39%，较上季度下降9%。2008年第四季度中国大陆地区的广告营收达到6870万美元，较去年同期增长40%，较上季度下降9%。

　　新浪Q4非广告营收3200万美元 环比增长10%

　　新浪第四季度非广告营收总计3200万美元，较2007年同期增长56%，较上季度增长10%。2008年第四季度，移动增值业务营收总计3000万美元，较2007年同期增长了61%，较上季度增长了11%。

　　新浪Q4非广告营收占营收比32% 移动增值业务是非广告营收增长主因

　　新浪营收由广告营收与非广告营收构成。其中，新浪08年度净营收额为3.696亿美元，2007年度为2.461亿美元。2008年度广告营收总计2.585亿美元，较2007年度增长了53%。2008年度中国大陆地区的广告营收达到2.551亿美元，较上年度增长54%。

　　新浪2008年度非广告营收总计1.111亿美元，较2007年度增长44%。新浪移动增值业务是非广告营收增长的主要因素，2008年度移动增值业务营收总计1.033亿美元，较2007年度增长了47%。

　　新浪Q4成本4072万美元 环比下降10%

　　新浪第四季度成本为4072万美元，上一季度为4528万美元，去年同期为2675万美元。新浪成本较去年同期上升52%，较上一季度下降10%。其中，与北京2008年奥运会报道相关的额外内容与人力成本下降是成本下降主要原因。

　　新浪Q4毛利6082万美元 毛利率60%

　　新浪第四季度毛利率为60%，去年同期为62%，上季度为57%。2008年第四季度广告业务毛利率为64%，去年同期为64%，上季度为58%。与北京2008年奥运会报道相关的额外内容与人力成本是造成2008年第三季度广告业务毛利率下降的主要原因。

　　新浪第四季度移动增值业务毛利率为50%，2007年同期为56%，上季度为53%。移动增值业务毛利率下降的主要原因是与营收分成安排相关的成本上升。

　　新浪Q4运营开支3930万美元 环比下降2%

　　新浪第四季度运营开支总计3930万美元，较去年同期增加39%，较上季度下降2%。不计入股票报酬费用和无形资产摊销费用的非美国通用会计准则运营开支总计3620万美元，较去年同期增加409 7 3 1 2 4 8 :

本文来源：腾讯科技 作者：佚名