金融海啸席卷全球，在全球经济遭遇“寒流“的同时，网络广告市场却“暖风”独吹。随着我国网民数量的不断增多以及电子商务模式的日益成熟，我国网络广告的市场规模不断扩大。多方调查、研究数据显示，互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显，互联网数据分析顾问机构万瑞数据在其网站发布文章，称2009年网络广告将走上分化道路，但总体市场前景明朗。 　　CNNIC第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平，同时我国网民数达到2.98亿，稳居世界排名第一。即使在全球经济危机发生后，中国网民的网络行为也没有明显变化，平均停留时长还略有增加，充分说明网民对于互联网的依赖性没有改变。

　　受经济危机影响，随着企业纷纷寻找成本效益更高的产品推广方式，这就给了中国逐渐兴起的网络广告有可能成为因经济大幅放缓而获益得整体网络市场发展的机会。中国网民逐渐增多成为事实，互联网将成为消费者集中的地方。这意味着即使广告业这块大蛋糕暂时缩小，企业投放预算减少也不会影响企业投放网络广告数量减少。因此网络广告市场因有效受到网民规模庞大，构成网络广告实现营销价值的基础。网络广告这种高覆盖、低成本的广告媒体渠道，正以逐步扩大的影响力改变着网民的生活，影响着网民的实际购买行为，也将为广告主带来更高的效率和收益。 　　虽然互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显，但网民对网络广告内容、形式、行业的信任度仍存在较大差异。

　　据统计，今年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩;而中国四大门户网站第三季广告在奥运经济的刺激下也大幅成长，广告总收入达到1.08亿美元，首次突破1亿美元大关。 　　今年3季度，新浪的品牌广告业务已经连续10个季度同比增长。值得注意的是，我国网络广告第三季业绩显然受到北京奥运的拉动。根据几大门户网站的财报显示，金融危机对其净收益产生不同程度的影响，腾讯的净利润比前一季下降7.8%，新浪和网易的净利润降幅分别达到13%和28.5%。可以看出，网络广告未来发展隐忧仍存。