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雅虎进入后杨致远时代 稳定成当务之急

2009-1-21通信信息报佚名
        雅虎在杨致远黯然离职两个月后终于宣布,任命60岁的卡罗尔·巴茨女士为公司首席执行官。让经历了人事之痛的雅虎重树信心的卡罗尔·巴茨头顶无数光环,在软件业界打拼数十年,雅虎深信她能够带领其走出低谷。

  但也有业内人士担心,卡罗尔·巴茨的大部分管理经验都来自商用软件或硬件公司,对雅虎的广告和媒体业务可能不适用。

  无论如何,进入“后杨致远时代”的雅虎将走向何处,与微软谈判、与时代华纳的并购事宜是否重启仍是众人关注的焦点。

  巴茨接手杨致远的“烂摊子”?

  08年11月17日,雅虎CEO杨致远宣布辞职。在经历了高管频繁跳槽、谷歌退出了与雅虎之间的搜索广告外包交易、微软CEO史蒂夫·鲍尔默表示微软没有兴趣再次考虑收购雅虎等诸多“倒霉事”之后,雅虎的股价一路狂泻,资本市场对雅虎的发展颇为悲观。更有预测认为,雅虎若没有强大资金注入,极有可能面临资金链断裂而导致破产。

  雅虎董事会对杨致远的不满显而易见,正是杨致远的“刚愎自用”使微软对雅虎的收购最终流产,雅虎的市值缩水至不足当时收购价的1/3。但杨致远离职后,继任者真能让雅虎重振旗鼓吗?

  卡罗尔·巴茨的履历极为优秀。作为硅谷杰出的管理人才,在电脑图形设计公司AUTODESK担任首席执行官14年里,公司税收从3亿美元增长至15亿美元,股票市值也翻了10倍。作为杨致远的继任者,业界有两种截然不同的声音,一是认为卡罗尔·巴茨将带领雅虎走出低迷;另一种则认为卡罗尔·巴茨职场经验并不能满足雅虎目前的窘境。

  雅虎董事会包括杨致远都对巴茨的加入寄予了厚望,董事长博斯托克表示:“我们很高兴看到巴茨加盟雅虎,她将率领雅虎实现下一步增长。巴茨正是雅虎董事会希望找到的理想人选。对于巴茨这样的世界级商业领袖人物加盟雅虎,我们心情非常激动。巴茨在华尔街备受尊重,她满足了雅虎下任CEO的所有必需条件。巴茨担任雅虎CEO后,将能够使雅虎重回增长之路,并使雅虎挖掘出所有增长潜力。”

  出售雅虎搜索业务或成不智之举

  据美国《纽约时报》报道,上周,微软掌门人鲍尔默曾经和雅虎公司董事长罗斯托克会谈,内容不得而知。

  众所周知,随着杨致远下课,巴茨上任,微软再度收购雅虎部分业务、尤其是搜索引擎的可能性大大增加。不过,巴茨曾表态称,从直觉上觉得雅虎不应该转让搜索业务。

  这与业内人士的观点不谋而合,如果雅虎出售其搜索业务,则该公司将失去与此相关的其他业务。受美国金融危机等因素影响,2009年期间,各大美国广告主将加强文本搜索广告的投放力度。虽然一些广告主希望微软同雅虎结盟后,可共同对抗谷歌,但如果雅虎失去自家搜索业务后,并不符合该公司的长期和短期发展利益。

  如果雅虎不出售搜索业务,则应考虑大力发展分类搜索。事实上,雅虎旗下体育和金融资讯等业务的实力很强,因此应充分利用这些资源优势,从而为网民提供高质量搜索服务。

  鉴于雅虎迟钝的反应和数年来的困境,相较于促成雅虎与微软之间的交易,雅虎的高层们更希望新CEO能够使雅虎重振雄风。Forrester分析师Shar VanBoskirk认为,雅虎目前的策略是可行的,但需要注入一些活力。他表示,他们需要某个胆量更大,且具备一些运营专长的人。他们不缺资产、不缺资料、也不缺经验,他们缺少的是让这一切再次变得诱人的光亮。

  稳定是当务之急

  据国外媒体报道,巴茨取代杨致远担任首席执行官后第二天,雅虎就宣布决定放弃Content Match在欧洲的广告合作方案。目的在于从减少开发该产品的投资上削减成本,雅虎同时表示,在当前的经济形势下,公司将集中力量在吸引广告客户的投入增长上,其中包括搜索广告、显示广告和直效广告等9 7 3 1 2 4 8 :

本文来源:通信信息报 作者:佚名

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