一个注定不宁静的2008年已经过去了,回顾2008的中国游戏行业,前半年围绕着平台策略或精品策略的各自发展,后半年则处于在全球金融风暴或好或坏的影响中,这其中有上市公司的成功和失败,也有中小企业的成立和倒闭,真是几家欢喜几家愁!
一,盛大依然“传奇”
根据Q3季度的财报,盛大依然排列于中国网游公司的第一位,从08年初盛大公布十款大作面向行业招收经理的20计划,到举办了盛大英雄会的18计划,盛大的三个计划至少在目前来看还算进行得比较顺利。08年也是盛大的后唐骏时代的开始,唐骏的离职并未影响到盛大,也可见唐骏作为职业经理人的专业性。在唐骏离职后,盛大组建了新的管理层,分离了公司的业务使其成为三大布局(盛大游戏、盛大在线、盛大文学),整个公司策略绝对比当年的家庭娱乐策略要高明了很多。然而值得盛大担心的则是,数款新游戏于08年公测(包括大作《苍天》)但并没有哪款真正取得了大胜,唯一让行业期待的反而是明年的 《永恒之塔》,对比其他上市公司纷纷以新产品来支持公司主营收,盛大目前依然靠来自于MMORPG近70%的份额来支持,其实也就是《热血传奇》和《传奇世界》,再加上今年刚上来的《传奇外传》,这一系列的“传奇类游戏”已经让盛大做了十年的王者,不知道这个传奇在09年还是否可以继续呢?随着今年以《鬼吹灯》为首的国产游戏的纷纷延期,以《苍天》为首的代理游戏的不如人意,也许只有明年的《永恒之塔》才能成为新的传奇吧!
二,2008属于腾讯
而对于腾讯来说,正如马化腾所说的“在冬天过分谨慎将丧失机会”,腾讯则抓住了机会。从2003年就开始涉足网游直到2008年,腾讯终于圆了自己的网游梦,而且还是大成。不夸张的说,2008年属于腾讯,凡2008年腾讯公测的网游全部超过10万在线,除了意料之中的代理大作《地下城与勇士》超过百万在线,年末公测的中国风网游《寻仙》则突破数款竞争大作的重围超过40万在线让整个行业吃惊不小,甚至连竞争激烈的跳舞和赛车游戏市场,《QQ飞车》和《QQ炫舞》居然不声不响地都过了10万。还有让人更加吃惊的是,鉴于国内糟糕的互联互通网络状况而被所有人不看好的射击类网游《穿越火线》居然也成功超过10万大关(内部消息为起码40万在线)。不得不感慨腾讯的5年来的坚持,从第一款网游《凯旋》的惨败,到今年无论是原创还是代理均能够如此成功,腾讯为之付出的努力有目共睹。目前腾讯的纯游戏收入已经在整个行业排名三甲之列,几乎持平第二名网易,明年赶超第一的盛大也可望。有人把腾讯的成功简单归之为其QQ平台的影响力,然而却忽略了整个腾讯在商务谈判、游戏运营、网吧推广方面的种种成绩,其实腾讯的成功是全方位努力的结果,我个人觉得其管理层对于网游业务的坚决是主要的成功因素!
三,网易的两个转型
作为老牌的游戏公司网易,今年则依然保持名次,除了坚持原有的国产策略之外,08年网易开始了新的策略尝试。首先是首次推出旗下的免费网游《天下2》,标志着网易游戏也顺应了潮流走向了免费制,丁磊还是属于能够看清局势毅然转型的人,这点比之于史玉柱则要显得明理很多。在下半年甚至网易将自己的拳头项目也推向了免费,《大话西游外传》以外传的形式,免费的模式,宣布了网易今后的游戏方向。第二个网易新策略则是代理,在争夺了近一年之后,网易宣布拿下了暴雪大作《星际争霸2》的代理,尽管外界还是看不太准《星际争霸2》的单机网游化模式,但是这毕竟是丁磊的一个大转变,对于以后想拿下类似《战锤OL》这样的豪门大作的公司来说,网易的加入代理争夺实在是一个不幸。然而,对于网易的担心,还是有点类似盛大的传奇那样,至今网易还是靠着西游系列过日子,不知道明年的《星际争