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09年美国在线视频走向:YouTube市场份额将减少

  据国外媒体报道,美国知名科技博客Mashable.com近日对2009年美国在线视频产业走向进行了预测。以下是笔者罗列的2009年美国在线视频产业十大走向:

1、在线视频的浏览量大幅增长

    据统计,2008年10月,全美在线视频浏览量为135亿次,比2007年10月增长了45%。2009年,美国家庭宽带普及率将大幅提升,而各大视频网站将提供高清晰视频内容,因此在线视频浏览量肯定将大幅增长。

2、YouTube市场份额减少

    2008年,YouTube在美国在线视频市场上占据着绝对的优势。但到2009年,其他视频视频网站将对YouTube产生一定的威胁;此外,传统门户及一些报纸网站也将提供相关的视频内容。也就是说,2009年间美国在线视频市场业务将进一步分化,YouTube市场份额因此将减少。可以预测,2009年间,另一家美国视频网站Hulu的市场份额将大幅增长。

3、广告主向视频共享网站投放广告费用增加

    受金融危机影响,各大广告主将更看重广告的短期效应,而视频广告更能满足他们的需求。美国市场研究公司eMarketer预计,2009年间,美国视频广告支出年增长率将达50%。

4、视频网站的盈利模式有所转变

    预计在2009年,由专业制作人员发布的视频内容将受到广告主青睐,这些视频内容版权持有人将因此获得不少广告收入。此外,视频网站还可在相应作品中整合其他广告内容,从而使视频观看总量进一步增长。

5、视频搜索技术进步

    预计在2009年,作为视频点播业务的组成部分,视频搜索业务将大幅提升,以满足网民、内容持有人和广告主的不同需求。在视频搜索业务中,语义搜索服务将为业界人士看好,即搜索引擎能够判断符合语法的句子,然后再返回相应查询结果。

6、视频内容将更为丰富

    2009年,越来越多的互联网公司将推出视频内容整合业务,从而使视频内容更为全面。从这个角度上讲,视频业务整合到其他相应内容后,互联网服务模式将由“网民查找内容”向“网民接受内容”转变。

7、视频点播平台建立

    在金融危机大环境下,各大企业用户希望能够压缩广告开支;但对于在线视频服务提供商而言,他们将开发出更多新技术,以满足网民在观看视频时的各种个性化需求。在这种市场需求前提下,视频点播平台将受到网民们追捧

8、中、小型企业将把在线视频作为有效市场推广工具

    2001年时,美国中、小型企业开始接受文本搜索广告方式,原因是这种方式更容易评估广告效果。而在目前美国陷入金融危机大前提下,预计2009年期间,愿意使用视频广告方式的中、型企业数量将大为增加。为满足中、小型企业的这种需求,此前不少视频共享网站已推出了相应自助式广告工具。

9、手机视频业务开始起步

    数年前就有业界人士预测,手机视频业务将得以大范围内应用。但在2008年结束之际,这一预言并没有变成现实。预计2009年将真正成为“手机视频年”。之所以这样说,是因为不但相应硬件已经多样化(3G版iPhone、黑莓Storm等),而且Hulu、哥伦比亚广播公司(CBS)旗下TV.com等网站已推出了相应手机视频服务。

10、奥巴马继续视频“炉边讲话”

    奥巴马之所以能够当选美国下任总统,与他积极同美国网民进行交流有很大关系。预计在2009,奥巴马将进一步利用互联网,特别是将发布更多在线视频性质的“炉边讲话”(注:“炉边讲话”一词始自美国前总统罗斯福,现引申为美国总统主动同公众展开交流)。     虽然这只是美国视频网站发展方向的预测,但对于蓬勃发展中的国内在线视频服务,同样也具有借鉴意义。

本文来源:华军资讯 作者:rocky 整理

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