茶馆、酒吧一直被当作追逐世界杯商机的主力军，其实想动足球市场“奶酪”的，还有越开越多的网吧。在世界杯还没开始的时候，南京不少网吧已经结合足球氛围把软硬件好好改造了一番。然而当世界杯结束的时候记者在走访中发现，世界杯并没有使网吧的营业额有实质增长，有的甚至连投入的营销成本也未收回。

　　位于南京龙江小区的网通家园连锁网吧，特地赶在世界杯前安装了闭路电视，并且免费对外开放，但这一措施并没有为其打开财源之门，仅仅是赚了点人气。银城街的一家新开网吧，电脑配置高，环境干净舒适，特别让老板自得的是它的地势———靠近高校。“如今大学生可是蛮有消费潜力的，同时他们也是球迷主力之一”，这是老板当初的想法。“网吧确实生意还不错，可来的绝大部分网民是冲着它的硬件环境好，只有偶尔几个人是专为看球而来。”银城街网吧老板这样说。南湖路的启航网吧建筑面积共400平方米，世界杯期间网吧老板在餐饮品种和配送时间上都力求与世界杯接轨，图的是在比赛时间段能留住客源，不过经过一个月的观察，网吧老板却发现：很少有人来网吧看球赛直播，大多数人还是以打游戏为主。而这三家网吧的负责人都说，他们的营业额与世界杯开赛前相比基本持平。

　　高速的宽带网络已经成为越来越多消费活动的平台，而网吧的软硬件环境也是越来越好，可为什么去网吧看球赛的人却较少呢？采访中记者了解到，主要原因有好几个，首先是看球场所的日益多元化。今年除了老牌的茶馆、酒吧，一些宾馆、旅社也加入了世界杯掘金行列，推出了专门的“看球包房”，洗个澡、看场球等是颇受部分年轻人特别是大学生欢迎的看球新模式，把网吧生意分流了；同时家庭看球比例也猛涨。过去，为了照顾家人休息，不少球迷另寻地方看球。今年世界杯的热度实在太高，也感染了很多球迷家人，他们有的主动为球迷家人大开在家看球之“门”，有的也成了球迷；而学生一族中，因为校园住宿条件改善，不少宿舍配有电视或装了宽带，条件好的还在外面租了房子，一有精彩球赛，出租屋里“迷”满为患。“其实相对于其他不少被世界杯抢了生意的行当，网吧能保持住客流和营业额，已经算是成功了。”一个网吧老板自我安慰地说。

　　看球是需要氛围的，这成了网吧败走麦城的第二大原因。一个人在网吧看球，对着小小的电脑屏幕，没有人交流感受，又不能大喊大叫，“没了看球的气氛很没劲哟，你会昏昏欲睡”，一个球迷如是说。同时网上直播还有一个缺点———电视直播慢一拍，当窗外传来喧闹叫好声几分钟后，你才看到进球，这对于一些铁杆球迷来说是不能容忍的。

　　此外还有一个实际问题制约着网吧的足球财运：大学生是网吧消费主力军之一，然而要坚持看一个月的世界杯，对于大部分学生来说经济开销还是太大。一位大学生告诉记者，他去网吧包夜，一个晚上最低要花费15元左右：上网费10元再加上一瓶饮料和一份宵夜，一个星期下来就要花掉100多元，一个月就要400多元，而家里给的生活费只有600元，这样的消费承受不起。另据了解，南京仍在执行“网吧不允许包夜”政策，为此很多网吧对于属于“灰色时间带”的世界杯营销，采取只做不说的策略，因此，宣传不够也影响了看球网民的数量。

　　面对渐行渐远的世界杯商机，几家网吧负责人均表示，这次失利不会阻止他们的营销创新。目前网吧数量越来越多，规模越来越大，电脑配置越来越高，之间的竞争也日趋激烈，要想立足，就必须在建立良好环境和服务同时，动更多的点子，在主题策划上下足功夫。