苹果公司的产品素来以其优秀的品质和昂贵的价格在消费者中享有很高的声誉。本周一，在“苹果全球开发者大会”的开幕式上，会议发言人发表的一篇主题演讲表明，苹果正将如何解决价格昂贵的问题放在首要位置。   　　举例来说： 8GB的iphone3G手机，售价仅为99美元。这个价格对多数消费者来说，很具有吸引力。除此之外，苹果采取更主动的方式定价：升级了13英寸的单片式MacBook ，使其达到高端MacBook Pro线的规格要求，相反，价格却降低了。同一系列中15英寸Macbook Pro和Macbook Air价格也缩水不少。另外，预计到10月份，现有的苹果“豹”操作系统用户只需花费29美元就可以升级为“雪豹”操作系统。   　　苹果在Macbook以及iphone3G手机降价的举措表明：苹果欲寻求转型，并急切关注潜在消费者的经济因素。这一系列措施的成果如何，到目前只止还是未知数。   　　促使Iphone价格降低到99美元有两件因素：第一、苹果需要拓宽其潜在用户群；第二、对Palm Pre售价100美元的有力回应。苹果公司的降价措施不会只影响到Palm，所有其他目前低于100美元售价的手机都会受到强烈的冲击。今年年初，苹果公司只占有智能手机市场不到11%的份额，采取降价措施后预计所占份额将会明显上升。去年iphone的售价从399美元降到199美元，近50%的折扣，促使销售大幅度提高。此次8GB款苹果手机价格从199美元降到99美元，类似的举动能否产生同样的效果，让人拭目以待！   　　苹果观察员兼Jaffray分析师Gene Munster特别提到：去年的降价促使销售增长了两倍。其中仅美国市场就翻了一番。降价之前的三个季度共销售470万部iphone，这一数字在iphone 3G手机只卖199美元后涨至1500万部。除了价格以外，更棒的外观也是销售增长的因素之一。   　　苹果能否重现这样的利好局面取决于许多因素。当然，今年的经济坏境与往年不同，再加上很多人已经在使用iphone，而且市场上的智能手机种类也比以前更多。市场形势比去年更加严峻。不管怎么说，降价的决定显示了苹果欲争夺市场的雄心。   　　“豹”系统用户只需花费少量的费用即可升级到“雪豹”的说法也具真实性。尽管新升级的操作系统有很多处进行了调整，但本质并没有对雪豹进行大的修改，恰恰说明苹果为何轻易地将雪豹的升级费用仅为29美元。（雪豹发布价高达129美元）   　　降价措施也明显给微软施加了不小压力，后者将于10月发布windows7上线。微软执行总裁Bill Veghte上周接受CNET采访时表示：微软正在考虑是否向Vista用户提供一个低价格的Windows 7版本，暗示了之前周一所发表的演讲。在一份被泄露的备忘录中提到，百思买零售计划中预销售Windows 7升级费用为50美元。尽管如此，目前还不清楚这是否为促销价；因为微软还没有公开详细的计划。   　　苹果公司长期以来一直没有真正参与定价的问题。公司的资讯在关于Mac上一直定位为“最好的计算机”。但是今天在WWDC上发布具有竞争力的定价举措表明微软（还有Hp，Dell，Sony等）已经引起苹果的重视。   　　从新上线的13英寸Macbook Pro到Macbook Air均包括在降价之内。虽然对电池寿命和屏幕技术进行了升级，加装了一个SD卡槽，13英寸售价仅为1199美元，15英寸为1699美元。Macbook Air的降价幅度最大：它的低端版Air售价从1799美元降到1499美元，而高端版售价从2499美元降到1799美元，并附送一个128GB固态驱动器。   　　苹果显然是希望重振其Mac电脑的销售。但由于电脑行业整体市场呈急剧下降，苹果的销售也显示下降，但并不是那么明显。苹果的市场份额约为百分之七点五，但是在今年2月和4月单位出货量增长的同时，销售额与前一年同期相比都在以一个百分之四到百分之十六的趋势下降。人们肯定会因为全面降价而产生购买欲望。

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