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网吧桌面媒体显现增值业务价值

[作者：佚名来源：网络整理时间：2012-12-1 【我来说两句大中小】

　　来自西安的网吧桌面媒体开始将网吧桌面广告带入网吧行业，作为网吧热点，有企图和野心的人们开始圈着各地的网吧，借助公安、文化部门的渠道，借助电信网通的带宽渠道，借助网吧管理软件、网维软件的渠道，借助与网吧老板谈判的渠道，各地网吧广告公司纷纷涌现，为网吧增值业务又开辟了另一条路。
　　网吧桌面媒体的渠道价值主要体现在以下几点：网吧属于特定的空间，是参考分众传媒而出现的新媒体。其渠道价值就在于通过排他协议、圈住这块地，针对网吧的特定用户，进行精准的广告与营销推广活动。
　　网吧的用户具有鲜明的群体特征和消费习惯特征，广告主可以进行精准广告投放。无论是基于现有用户的网络游戏、数码产品、快速消费品、运动休闲、娱乐场所广告，还是基于占领年轻人市场、着眼未来的品牌推广和印象塑造，都值得我们拓展。
　　网吧内的人群结构较为简单，18岁-23岁占了整个网民比例的75%。该图清楚的反映出网吧群体主要特点是由年轻人所组成，并且，据了解，在上网的很大一部分中，独生子女又占绝大多数，因此，在家庭中，他们的消费拥有很大的发言权。年轻人群体有旺盛的直接和潜在消费能力，从来都是流行消费的主力军。
　　大专及其以上学历者占总的受教育人数一半左右。由于受众受教育程度较高，网吧用户普遍受过良好的教育，具有深厚的文化底蕴。同时他们又具有较强的品牌意识和较强的购买力。在未来同样拥有很强的消费能力，同时受众年龄结构也接近踏入社会，主要为即将踏入社会的学生以及毕业年限不长的年轻人，将在短时间内将这种潜在消费能力转变为实际的消费能力，而学生则间接消费能力较强。
　　兴趣爱好相近。时尚，青春，有活力是他们的共同特点，喜欢游戏，喜欢网络化的生活和交流方式，兴趣爱好相近，追求时尚和各种娱乐活动，具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴，消费取向高度集中。
　　网吧桌面媒体的特点是针对性特强。网吧媒体的受众主要是年轻一代，集中在18岁到35岁之间，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。因此广告宣传可有效引导这一特定受众的消费行为。
　　传送效率100%。网吧电脑显示屏广告位是基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设置的。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面，任何网民，无论其上网聊天或玩游戏均能第一时间看到电脑显示屏中的客户广告。
　　受众数量巨大。全国现有合法经营网吧12万家，电脑数量约为1000多万台。每台电脑平均每天按五人次使用率计算，每天目标受众总量约为5000万人次/天，这样的规模是目前任何计算机或专业类媒体无法比拟的。
　　广告印象深刻。为了保证广告发布效果，我们在每个电脑显示屏广告界面上只设置6个广告位，最大限度地优化广告发布环境，提高网吧受众有效记忆力；统计表明，网吧网民每次使用电脑返回显示屏广告界面次数平均为4次，有利于通过反复阅读，强化广告记忆力。通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效记忆力。
　　全天候播放。目前网吧规定营业时间是早8点至晚12点，实际上绝大部分网吧是24小时营业。网吧媒体是名副其实的全天候媒体。
　　广告发布灵活。客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，效果评估精确。对于每一个客户，当他将广告投放到网吧，我们都可提供详细的网吧资料
　　虽然网吧桌面媒体在我国才刚刚起步、并快速发展中。但看全国各地兴起的网吧运动就足以证明他的市场前景。网吧桌面媒体战场成为挑战的新舞台，也成为目前创业的一个机会。