在2012年全年，苹果总共开设了41家Apple Store零售店，创下了苹果开始运营零售店以来新开店铺数量第二高的一年，仅次于2008年新开设的47家。虽然从数量上看起来表现相当不错，但对于苹果的零售业务来说，新店开张的速度却比不上苹果销售额以及零售网络覆盖范围的增长速度。

　　苹果历年新开专卖店数量与净销售额的对比

　　从上面这张图片中可以看到，在过去的5年中，苹果开设新零售店的速度一直都保持在每年40家左右，但是33%的零售店数量增长率仍然很低。在2007年，苹果新开设的零售店数量仅34家，净零售额以每年70亿美元的速度增长;而在2012年，苹果新开设了41家零售店，而净销售额增长了370亿元左右，相当于2007年增幅的五倍左右。

　　按地区划分的苹果营收

　　虽然苹果零售店的平均销售额有所增长，但是苹果自营零售店以外的销售额在总销售额中所占比例已经大幅增长。2007年苹果零售店的营收为47亿美元，在总营收中所占的比例为17%，而到了2012年苹果零售店的营收达到了191亿美元，但是在总营收中所占的比例却下降到了12%，这意味着其它零售业务所占的比例得到了提高。

　　按地区划分的苹果专卖店数量对比

　　如果按照地区划分，在美国市场零售店所占比例为69%，销售额所占比例为37;欧洲地区零售店所占比例为22%，销售额所占比例为23%;日本零售店所占比例2%，销售额所占比例8%;而在中国零售店所占比例为3%，不过销售额所占比例达到了13%;另外在澳大利亚零售店所占比例为4.5%，销售额所占比例为7%。从这些数字不难看出，美国市场虽然拥有绝大部分的Apple Store零售店，但是销售额却远远没有达到预期，反而是在中国、日本这些亚洲国家中，销售额所占比例远比零售店所占比例高出很多，这也说明在美国以外的这些市场中，消费者对于苹果产品的消费能力要更加旺盛。

　　当然苹果也意识到了这个现象，在2012年美国市场新开设的零售店数量仅占总数的15%，而将更多的零售店开在了美国以外的市场，这样做也可以解决目前销售额与零售网络覆盖范围不平衡的问题。根据现在的情况来看，苹果很可能将改变目前的零售战略，将重点转移到美国以外的市场。